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Negli ultimi anni ho notato una tendenza curiosa: alcuni studi e creativi usano sempre lo stesso stile, in qualunque progetto, per qualunque cliente. Un’estetica riconoscibile, una firma evidente, che funziona benissimo… ma soprattutto per il branding di chi progetta.
Per il cliente, invece? Non sempre è un affare.
Perché lo stile, quando parliamo di comunicazione, non è un cappotto prêt-à-porter che si infila a chiunque. È qualcosa che dovrebbe nascere intorno all’identità del brand, parlare la lingua del suo pubblico, farsi riconoscere dai clienti del cliente.

Read MoreLo stile: voce del brand o firma del designer?

Negli ultimi anni, il design dei loghi ha intrapreso una rotta chiara: quella del minimalismo estremo. Curve semplificate, spessori uniformi, palette essenziali, assenza di tridimensionalità o effetti speciali. Un’estetica silenziosa, discreta, pulita. E sì, riguarda tutti: non solo i nuovi brand, ma anche i marchi storici che hanno riscritto la storia della comunicazione visiva.
Non è una moda passeggera. È la risposta a una serie di esigenze concrete e trasversali, che riguardano tecnologia, fruizione e contesto:

Read MoreL’identità nel segno dell’essenziale.

In più di 25 anni di lavoro ne ho viste di tutti i colori. Il cliente con un’identità visiva che non funziona e la tiene così com’è, perché solo l’idea di dover cambiare insegne, stampati e sito gli provoca un’orticaria nervosa. Quello tormentato, con un’identità a puzzle, ogni pezzo disegnato da una persona diversa. E poi c’è lui: il grande classico. Il logo fatto dal nipote, “che è tanto bravo a disegnare”.
Chi può biasimarli? Con la grafica non si salva il mondo, certo, ancor meno con la confusione e il disordine.

Read MoreIl branding non è un vestito. È una direzione.

Il graphic design ha sempre avuto un rapporto complicato con lo specchio. Ogni dieci anni si guarda, fa spallucce, cambia look e finge che non sia successo niente. Eppure, se lo osserviamo da vicino, si vede tutto: le rughe dell’analogico, i colpi di sole digitali, il filler dell’intelligenza artificiale.
Prendiamo gli anni ’90. Tempi in cui progettare significava controllare tutto: gabbie ferree, font da adulto responsabile, margini sacri come un altare. Il design era serioso, spesso severo. Si stampava, si impaginava, si mandava in tipografia col fiatone.

Read MoreDesign che invecchia? La grafica dagli anni ’90 a oggi.