Categoria: Design

In più di 25 anni di lavoro ne ho viste di tutti i colori. Il cliente con un’identità visiva che non funziona e la tiene così com’è, perché solo l’idea di dover cambiare insegne, stampati e sito gli provoca un’orticaria nervosa. Quello tormentato, con un’identità a puzzle, ogni pezzo disegnato da una persona diversa. E poi c’è lui: il grande classico. Il logo fatto dal nipote, “che è tanto bravo a disegnare”.
Chi può biasimarli? Con la grafica non si salva il mondo, certo, ancor meno con la confusione e il disordine.

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Il graphic design ha sempre avuto un rapporto complicato con lo specchio. Ogni dieci anni si guarda, fa spallucce, cambia look e finge che non sia successo niente. Eppure, se lo osserviamo da vicino, si vede tutto: le rughe dell’analogico, i colpi di sole digitali, il filler dell’intelligenza artificiale.
Prendiamo gli anni ’90. Tempi in cui progettare significava controllare tutto: gabbie ferree, font da adulto responsabile, margini sacri come un altare. Il design era serioso, spesso severo. Si stampava, si impaginava, si mandava in tipografia col fiatone.

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